品牌做私域，早已不是新鲜事。然而，在品牌的普遍认知中，想把私域做好绝非易事。大家总是习惯性地将做私域看成加好友，然后输出品牌广告，殊不知这样做非但效果甚微，反而适得其反。

  真正的私域重在经营，是让我们消费者真正意识到品牌的价值。比如，现在就有很多品牌开始行动起来，在快手做品牌号，且普遍给到的反馈是：“没有想象中那么难。”以一种简单、直接、更有效的方式去做私域，或许能为品牌提供点新思路。

  对于品牌而言，做好私域的重中之重是做好人群经营。简单而言，就是肯花时间和消费的人交朋友。为此，快手磁力引擎搭建了5R人群资产模型，通过对不同用户行为做多元化的分析，沉淀出与品牌发生交互的人群资产量级、流转情况，供品牌参考。

  从5R人群资产模型来看，R3 人群是核心。这部分群体对于品牌有着极大的兴趣，会主动与品牌进行诸如搜索、直播预约、加购物车、成为粉丝等深度交互行为，这也就从另一方面代表着R3 人群更符合品牌对于理想消费者的预期。

  而从消费者的视角来看，品牌号则是他们了解品牌的第 一窗口。除了更直观的产品展示，品牌还能够最终靠内容沉淀、形象展示、品牌故事描述等方式，与消费者建立起紧密的联系，进一步激发消费者的品牌兴趣，完成R3 人群培养。据多个方面数据显示，R3 人群的购买率是非R3 人群的 24 倍，对比非R3 直接ROI提升16%，R3 人群新客贡献比例达60%。

  由此看来，品牌号既是品牌在人群经营中建立心智的最后一步，也是行动转化的第 一步。而当R3 人群转化为粉丝群体，品牌将进一步提升生意经营效率。基于对品牌的认知，R3 人群会自主下单、回购。多个方面数据显示， 15 天内粉丝购买率是非粉购买率的47. 5 倍。

  除了提升转化，品牌号的持续经营还将进一步助推品牌实现长效经营。从花钱的那群人侧来看，以R3 人群转化成的粉丝群体为代表，在品牌号的连接之下充当起品牌“代言人”的角色，通过与品牌进行更深层次的互动，例如直播转发、直播间评论或连麦、售后商品好评等，帮助品牌完成新一轮R3 人群培养及购买转化。

  从全链路经营侧来看，一个完整的品牌号能完成从触达、记住、兴趣到行动、忠诚的人群资产沉淀，并在很大程度上满足了消费者“既能看又能买”的需求。更有必要注意一下的是，多个方面数据显示，对于品牌最重要的R3 人群的大多数来自是品牌官方账号，R3 来源的主要二级触点中官方账号占比最 高，达到31%。也就是说，品牌号能够在一定程度上帮助品牌有效打通品效销闭环，最 大程度地激发潜在购买人群势能转化。

  在注意力经济时代，品牌不仅要有自己的品牌号，还得靠品牌号抢夺更多的“用户注意力”。这就像在线下商街经营门店，首先得让自己的门面在一众店铺中脱颖而出，才有机会带来后续的进店、消费。所以门店都会在门面上下功夫，相应地，品牌在线上得做好品牌号运营。

  类似线下门店装修门面，品牌号2. 0 最直观的升级是审美上更高 级、更愉悦。比如过去账号背景是简单的图片，现在可以放TVC视频，以更强的画面感给用户更具冲击力的视觉感受，让品牌号不是一个“冷冰冰”的企业账号，而是融入品牌自己的风格特色，营造更立体的品牌形象。

  线下门店推出营销活动时会在门面挂横幅、贴海报，品牌号2. 0 直接根据不同的营销场景定制模板，支持品牌配置个性化模块。以新机上市营销场景为例，在预热期，品牌Tab下可以配置品牌展示模块，引导关注发布会；在发售日可以配置商品海报模块，进行新机介绍；热卖期则可以配置品牌展示模块，强调下单福利。这样一来，品牌在营销所有的环节都可以轻轻松松完成既满足诉求、又有质感的“门面”装修。

  此外，品牌号2. 0 还加入了金V身份标、品牌榜单的标识，彰显品牌的尊贵身份，增强用户对品牌的认知。线下门店的门面最多只能达到宣传和引流的效果，但品牌号的能力不止于此。升级后的品牌号2. 0 集合了多种功能，覆盖了更长的营销链路。

  品牌模块类似于品牌展示、商品海报等，并不仅仅为吸引眼球，而是同时配备了转化路径。用户点击后可以跳转直播间、商详页等，产生与品牌的互动。还有轻量级、日常可持续的互动玩法，包括新推出的品牌任务、主动私信等，进一步激励用户热情参加品牌号深度互动，沉淀品牌R3 人群资产。由此，品牌号2. 0 便带来了品牌R3 人群的跃升。而作为品牌在快手人群经营的重要阵地，品牌号的数据也是品牌经营提效的重要参考。

  如何评价和复盘经营的效果、找到优化的方向？在线下门店，这往往需要大量人力去做数据统计和分析。而快手品牌号2. 0 直接提供了私域粉丝分析等洞察功能，让经营有迹可循。同时，针对品牌全域经营的更多需求，品牌号2. 0 也将提供品牌专属流量、品牌词专搜等丰富运营服务。

  因此，借助品牌号2.0，品牌可以打通从品牌塑造、人群沉淀，到经营提效、长效转化的一整个流程。

  自 5 月中旬上线以来，已有来自美妆、服饰、3C、快消、汽车等不一样的行业，包括蒙牛、花西子、华为等在内的40+个品牌账号参与品牌号2. 0 商测。多个方面数据显示，在品牌号升级后，由其带来的R3 人群总数从 3 亿提升至 14 亿，环比增长335%，触点来源占比38%，相较于升级前环比增长17%。

  R3 人群也带来了可观的粉丝沉淀，截至 6 月底，参与品牌号2. 0 商测的品牌粉丝总规模 6000 万+，涨粉近 400 万，环比增长7%，是未参与商测品牌号粉丝增速的两倍多。尤其在近期的大促期间，不少品牌借助品牌号2. 0 实现营销提质增效。

  富安娜依托全新升级品牌号，搭建了号店一体经营阵地。在品牌 29 周年之际，富安娜联合快手比较优秀品牌日，打造艺术与大促大赏盛典。活动围绕品牌 29 年的艺术坚持与匠人精神展开，在品牌号背景视频中，富安娜以TVC传达品牌理念：凝聚自然之源，创造艺术家居。

  为了达成品效双收，富安娜品牌号进行多组件搭配：直播组件直达 24 小时不间断直播，实现号店一体；大图、横滑海报不仅放大产品卖点、有效吸引目标人群，还挂载商品内链，为小店商品带来更多曝光转化；同时配置精选视频及精选商品，实现种草转化两不误。多个方面数据显示， 618 比较优秀品牌日期间，富安娜品牌号涨粉超 5 万，视频播放量超 1400 万，直播总场观超 1800 万，有效助力超品日收割。

  富安娜直播电商负责人韦楠楠表示：“富安娜的品牌价值在于长时间坚持的‘务实主义’，与快手不谋而合的是，我们在快手做阵地长效经营的同时也找到了许多志同道合的‘快手老铁’，通过真切和真实的内容让更多的老铁来认识我们，了解我们，我们也愿意在快手和用户们一同成长。”

  蕉下借助品牌号2.0，在品牌焕新的同时实现占领轻量化户外心智。联合快手比较优秀品牌日，蕉下围绕“从「轻」出发”防晒新定义，推动新品声量销量的增长与转化效能的提升，强化「轻量化户外」赛道先行者的品牌形象。品牌号2. 0 通过金V身份标，为蕉下注入了独特的品牌价值感。

  为了打破用户对蕉下作为国民级防晒伞品牌的固有观念，蕉下还定制化品牌号样式，凸显夏日户外主题的营销氛围，传达出“蕉下=户外”的品牌认知，让「轻量化户外」的各个场景深入人心。

  蕉下负责快手的渠道负责人泊如表示：“蕉下在快手的经营理念，是通过长期的品牌建设，与快手用户建立一种更深层次的链接。用户都能够在蕉下发布的内容中，感受到情绪的互动、生活态度的共振和思维方法的契合，自愿与我们成为同伴。”

  欧诗漫则在品牌开放日期间，通过品牌号升级助力R3 人群增长，刺激粉丝下单转化，从美妆品牌榜排名 13 位提升至TOP10，带来品牌价值的提升，并为 618 大促持续助力。

  欧诗漫电商市场负责这个的人说：“通过与快手品牌日的深度合作，欧诗漫作为老牌国货，重燃了品牌的年轻活力，通过全新的品牌形象，唤醒了消费者的探索欲、兴趣和购买欲，获得了品牌价值和效果价值的双丰收。”

  iQOO结合 618 营销节点，以品牌号2. 0 助力高光时刻，在主页展示最 新优惠、热卖商品和直播间直达进行相对有效营销，以品牌海报打造活动营销吸睛阵地，实现活动期间R3 人群增长206%，品牌累计GMV2 亿+，斩获手机行业TOP1。

  iQOO直播平台负责这个的人说：“iQOO一直很看重品牌阵地的长效经营，十分用心地对待每一条视频、每一场直播，新增的功能让整个官号焕然一新，结合 618 让更多用户感受到iQOO的品牌力，带给粉丝更好的看-购体验。”

  当市场红利见顶成为普遍共识，品牌该向哪寻找新增长？回归自身节奏，在日常经营中探索长期价值，是一套可行的策略方向。品牌号2. 0 即从品牌出发，抓住兴趣人群做精细化运营，帮助品牌在重点节点以营销升维打赢关键战役。

  在未来更成熟的市场环境中，即便同质化竞争愈发激烈，拥有品牌思维、践行长期主义，仍将持续为品牌的生意全旅程带来正向回报与价值增长。

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  中国汽车行业持续攀升的背后，亦迎来诸多变化。如何在存量时代中找到新增量？通过“人货场”的产业生态纵深布局，用“好内容”“好经营”“好线索”开辟新增量路径，完成“内容—交易”的营销闭环，挖掘汽车新增量。

  充斥着激烈竞争的双 11 电商大促，本质是一场流量争夺战。商家拥有更多流量，才有机会撬动更多生意增量。而要想接得住流量，离不开高性价比的优质货品。今年双 11 购物节，快手电商投入 180 亿流量扶持和 40 亿商品补贴，助力商家以好流量和好货品迎战大促，实现生意爆发。快手电商头部主播芈姐在此次双 11 期间，就通过流量与货盘的完美配合，实现了销量的翻倍增长

  2023年的电子商务平台双11大促正式落下帷幕，据悉快手电商GMV和订单量等均创新高，单日峰值创下纪录，品牌与泛货架成为增长亮点。快手官方多个方面数据显示，近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促，双11全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%，其中同比增长达100%的品牌数量近2500家。双11作为每年最重要的电商营销节点，也是快手电商的一个新起点，未来，快手电商将继续全方位落实“低价好物、优秀品质的内容、贴心服务”的平台经营风向标，不仅追求为广大购买的人带来更多好不贵的商品，也将持续助力商家、达人实现生意爆发和全域增长，为未来的长效经营打开广阔空间。

  一年一度的双11落下帷幕，但关于大促的讨论还在继续。一个核心特征是，今年几乎全部平台和商家都将“低价”作为竞争重点。借助“好物联盟计划”的平台之力，必将有更多如安九、鸭宝宝这样的达人、商家在快手实现突破，交出更令人惊喜的成绩单。

  拓店必带装备有哪些？是手机、笔记本，还是一双耐磨舒适的鞋？拓店之难，难于走街串巷，如同大海捞针般寻找可合作的终端。为什么同一时间、同一地点开始拓店，别人就能轻轻松松日均拓店 20 多家？打破拓店信息差业务人员小王曾因拓店KPI而备受困扰，在传统的拓店流程里，想要找到比较合适的终端，必然要经历业代的“心碎过程”。穿堂过户地寻找未合作的门店，收获屈

  今年双11，快手电商持续落实“低价好物”策略，在让更多用户享受到好而不贵的超高的性价比购物体验的同时，也让更多品牌实现大促生意爆发。作为参与快手“大 牌大补”活动的国货美妆护肤品牌，朵拉朵尚在快手双 11 全周期的GMV增长远超预期，并且“大 牌大补”活动商品GMV占据了可观的比例。朵拉朵尚表示，此次双11，朵拉朵尚首 次与快手“大 牌大补”合作，在大促期间

  11月21日，快手发布2023年第三季度业绩，总营收同比增长20.8%至279.5亿元。其中，凭借产品、技术、算法能力升级，以及行业精细化运营，本季度快手线上营销服务业务收入取得了优于行业的增长，同比增长26.7%达人民币146.9亿元，占总收入的52.6%，此外，活跃营销客户数量也同比增长超140%。在当天晚间举行的业绩电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露，在第三季度

  11 月 9 日，在 2023 年世界互联网大会乌镇峰会“互联网企业家论坛”上，快手联合发起人杨远熙等互联网企业家共同围绕“以创新驱动引领高水平发展”主题，展开深入交流与讨论。杨远熙表示，快手从始至终坚持让“平等普惠、真实向善”的价值观来引导创新，持续推进产品创新、模式创新，通过创新为用户、创作者、商家提供更高效和完善的服务，通过数实融合在就业、乡村

  随着数字时代的到来，影视后期技术已成为当今社会不可或缺的一部分。从电影、电视到网络视频，影视后期技术以其独特的魅力影响着我们的生活。通过不停地改进革新和完善教学体系，十方教育将帮助更多的人实现技能提升和职业发展，成为推动社会进步的重要力量。

  OPPO今日宣布，Reno11系列支持全新「闪速抠图」功能，基于ColorOS14端侧AI模型、自研AI加速平台算子优化与算力强大的芯片平台，可带来超越iOS的行业最快反馈速度的「闪速抠图」。离线抠图、一点即完成的无停滞感操作，使Reno11系列以更快速、更精准、更自由的抠图体验，赋能高效的内容创作与分享。11月23日14:00将正式举办新品发布会，届时可前往OPPO官网等直播平台观看。

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